Unzulässige Insta-DMs zum Körpergewicht vom Fitness-Influencer

Die Wettbewerbszentrale hat die Werbepraxis eines Fitnesstrainers beanstandet, der Frauen ohne deren vorherige Einwilligung über Instagram-Direktnachrichten kontaktierte. In emotionaler Weise sprach er die Empfängerinnen gezielt auf Unzufriedenheiten mit dem eigenen Körper an. Die potenzielle Lösung lieferte er gleich mit. Er empfahl die Mitgliedschaft in einer durch ihn gegründeten Community.

Verbotene Kaltakquise

Der Fitnesstrainer betrieb klassische „Kaltakquise“ über Instagram. Angeblich habe ihm sein Coach dazu geraten, so der Trainer. In privaten Nachrichten stellte der Fitnesstrainer vermeintlich persönliche Fragen zu möglichen Veränderungswünschen hinsichtlich des Gewichts, dem körperlichen Wohlbefinden und dem Energielevel im Alltag. 

Der Veränderungswunsch der Wettbewerbszentrale: Der Unternehmer muss Werbenachrichten ohne Einwilligung unterlassen.

Auch Direktnachrichten benötigen Einwilligung

Werbung mittels elektronischer Post ist grundsätzlich nur mit vorheriger ausdrücklicher Einwilligung der Empfänger zulässig. Dies gilt nicht nur für klassische E-Mails, sondern auch für Werbenachrichten, die als Direktnachrichten in sozialen Netzwerken versendet werden.

Eine solche Einwilligung lag in dem beanstandeten Fall nicht vor. Die Wettbewerbszentrale hielt die Kontaktaufnahme nicht nur für moralisch fragwürdig, sondern stellte durch die werbliche Belästigung nach § 7 UWG einen Wettbewerbsverstoß fest. Denn auch persönlich anmutende Kontaktaufnahmen, die der Absatzförderung dienen, sind ohne vorherige Einwilligung unlauter. 

Auf die Beanstandung der Wettbewerbszentrale verpflichtete sich der Fitnesstrainer, entsprechende Werbenachrichten künftig nicht mehr ohne vorherige Einwilligung zu versenden.

Weiterführende Informationen

News der Wettbewerbszentrale vom 26.08.2025 // Neue Form unzulässiger Direktwerbung über MS-Teams >>

F 06 0039/26

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