Rückblick: Online-Seminar der Wettbewerbszentrale für die Immobilienbranche am 25.03.

In einem 2,5-stündigen Online-Seminar erläuterte die Leiterin des Berliner Büros der Wettbewerbszentrale und Expertin für Immobilienfragen, Jennifer Beal, den Teilnehmenden aus der Immobilienwirtschaft und Anwaltschaft wiederkehrende und neue wettbewerbsrechtliche Herausforderungen der Branche.

Marktverhalten für Immobilienmakler

Anhand zahlreicher Werbebeispiele aus der Praxis der Wettbewerbszentrale besprach Frau Beal die immobilienrelevanten Marktverhaltensregeln wie die PAngV, das RDG, das GEG und Vorschriften zur Verteilung der Maklerprovision im BGB. Auch allgemeine Themen, wie die rechtssichere Einbindung sog. Cookie-Banner auf Webseiten von Immobilienmaklern, waren Gegenstand des Seminars.

Künstliche Intelligenz und Nachhaltigkeit

Besonderes Augenmerk richtete die Vortragende auf die derzeit omnipräsente künstliche Intelligenz. KI-Akquise-Systeme für Immobilienmakler bieten vordergründig zwar Erleichterungen im Arbeitsalltag, bergen jedoch ein hohes Risiko, gegen das Wettbewerbsrecht zu verstoßen. Ab August 2026 gelten zudem die Kennzeichnungspflichten der KI-Verordnung, sodass mittels KI bearbeitete Exposé-Bilder entsprechend zu kennzeichnen sind.

Frau Beal verwies außerdem auf die im Herbst 2026 in Kraft tretende Änderung des UWG aufgrund der sog. EmpCo-Richtlinie. Die hierdurch vorgenommenen Gesetzesänderungen werden auch für Immobilienmakler im Hinblick auf Werbung mit Nachhaltigkeitsversprechen, zum Beispiel im Gebäudeenergie-Bereich, relevant.
Neben weiterführenden Rechtsprechungshinweisen schloss das Seminar mit einem Verfahrensteil zu Praxistipps im Umgang mit Abmahnungen. Dazu zählten neben Anforderungen an die Formulierung einer Unterlassungserklärung, auch Hinweise dazu, wie erneute Verstöße bzw. die Auslösung einer Vertragsstrafe vermieden werden können.

Weiterführende Informationen

News der Wettbewerbszentrale vom 03.02.2026 // Wettbewerbszentrale beanstandet KI-Akquise-System >>

News der Wettbewerbszentrale vom 04.02.2026 // Wettbewerbszentrale veröffentlicht Leitfaden zur KI-Kennzeichnung >>

Leitfaden der Wettbewerbszentrale zur KI-Kennzeichnung >>

Zur Tätigkeit der Wettbewerbszentrale in der Immobilienwirtschaft >>

dll/ jb